Trei agentii de publicitate romanesti se pot lauda ca au reusit sa ajunga pe lista finalistilor de la Festivalul de Publicitate Cannes Lions.
Este vorba de Arsenoaiei & Matasel, Leo Burnett & Target si Grey Bucharest, fiind nominalizate la categoriile PR, Media si Outdoor in cadrul celei de-a doua zile a evenimentului. Conform datelor publicate, in cea de-a doua zi a festivalului Cannes Lions 2009 au fost anuntati finalistii in 7 dintre cele 11 sectiuni ale competitiei: PR, Press, Direct, Outdoor, Media, Promo, Radio.
Este interesant ca una dintre agentii, si anume Arsenoaie & Matasel, a fost infiintata abia in toamna anului trecut, dar s-a facut vizibila prin campania realizata pentru Politia Municipiului Bucuresti, numita „Accidentele se pot intampla oricui. Ai mai multa grija in trafic! (Accidents can happen to anyone! The Bucharest police road safety campaign), calificandu-se astfel in finala la categoria PR Lions. Ideea campaniei a fost una de impact, astfel ca timp de o saptamana, in perioada 17-23 noiembrie, numeroase vedete au aparut in scaune cu rotile in fata publicului, pentru a atrage atentia asupra faptului ca toti oamenii sunt vulnerabili intr-un moment de neatentie. Aceeasi campanie a fost inscrisa tot de catre Agentia Arsenoaie & Matasel la editia de anul acesta la categoria Media Lions, dar nu a reusit sa capete o pozitie buna.
De asemenea, Agentia Leo Burnett & Target Bucuresti a intrat pe lista scurta la categoria Media Lions cu o campanie realizata pentru Muzeul National de Istorie Naturala Grigore Antipa din Bucuresti – „The dinosaur exhibition“, cu Mihai Botarel Leo Burnett-Copywriter, Ghica Popa Leo Burnett-Art Director, Emilian Arsenoaiei – Creative Director. Aceeasi lucrare a fost nominalizata de doua ori, la sectiunile „Travel, Entertainment & Leisure“ si „Best Use of Special Events and Stunt/Live Advertising”, categoria Media. Si aceasta campanie s-a dovedit a capta atentia celor mai importante posturi de televiziune, fapt pentru care s-a desfasurat simultan in cinci orase diferite. Cel mai de impact moment al campaniei a fost reprezentat de ingroparea unor oase de dinozaur in tot orasul dupa care oamenii au fost invitati sa le gaseasca si apoi sa reconstruiasca scheletul dinozaurului. Si campania dedicata producatorului de genti si rucsacuri sport Eastpak ajunge in finala la categoria Outdoor Lions. Este vorba de Agentia Grey Bucuresti care s-a remarcat cu doua lucrari realizate pentru aceasta companie. Campania realizata pentru Eastpak s-a numit „Provocari urbane“ iar in competitie au intrat doua lucrari sub denumirile Punk si Graffiti, ambele fiind realizate pentru produsul Eastpak Backpacks. Echipa care a contribuit la construirea campaniei a fost formata din Claudiu Dobrita – Creative Director, Dragos Raicu – Copywriter, Bob Toma si Vladimir Taroi in calitate de Art Director si ilustratorul Raul Oprea, cunoscut si sub pseudonimul Saddo.
La categoriile Direct, Promo, Press si Radio nu a reusit sa se califice nicio agentie romaneasca. Organizatorii festivalului au anuntat ca anul acesta agentiile din Romania au inscris cele mai multe lucrari – 22 – la categoria „Press“, cu 14 mai putin fata de anul trecut. Pe locurile urmatoare, ca numar de inscrieri se afla categoria „Outdoor“ (14 lucrari), „Media“ (10 inscrieri) si PR – 8 inscrieri. Agentiile romanesti au mai inscris lucrari la categoria „Film“ (7 lucrari), „Radio“ si „Cyber“ (cate patru lucrari la fiecare categorie), doua inscrieri la categoria „Direct“ si cate o lucrare inscrisa la categoriile „Design“, „Titanium“ si „Promo“. Inscrierea unei lucrari la categoria „Promo“ reprezinta o premiera pentru Romania, avand in vedere faptul ca nici in 2007 si nici in 2008 nu au existat agentii romanesti care sa-si inscrie campanii promotionale.
La fel ca in cazul Romaniei, la nivelul intregii competitii s-a inregistrat o scadere semnificativa – de aproximativ 20% – a numarului de participari fata de situatia inregistrata in 2008. Astfel, anul acesta numarul de inscrieri a ajuns la 22.652, din 86 de tari, in vreme ce in 2008 numarul de inscrieri a fost de 28.284. Reamintim ca anul trecut au reusit sa ajunga pe lista finalistilor agentiile: Graffiti BBDO, Saatchi & Saatchi Advertising, Publicis (Press Lions), Starcom Media Vest Group, Propaganda si Webstyler (Media Lions), McCann Erickson Romania, (Direct Lions) si Leo Burnett & Target Romania (Radio Lions). Datele publicate despre desfasurarea festivalului de publicitate, de-a lungul timpului, de la Cannes reflecta evolutiile din industrie. Evenimentul a inceput in anii ‘50, cand s-a decis investirea in reclamele din cinematografie si s-a format asociatia londoneza Screen Advertising World Association. Pentru promovare, s-a hotarat organizarea unui festival anual, la care sa participe potentiali clienti.
Anca Sohoreanu