Ministerul Turismului intentioneaza sa inceapa o campanie de promovare a turismului romanesc in strainatate cu ajutorul fostilor mari sportivi Gheorghe Hagi, Ilie Nastase si Nadia Comaneci, ultima acceptand deja oferta, a declarat ªtefan Lungu, director de comunicare in minister.
"Elena Udrea s-a intalnit cu Nadia Comaneci, la sediul Guvernului, si i-a propus sa reprezinte turismul romanesc in strainatate. Nadia a acceptat oferta", a spus ªtefan Lungu. El a precizat ca nu s-a discutat despre nicio suma pe care fosta mare gimnasta ar urma sa o primeasca in urma acestei colaborari.
"Noi ne-am mai gandit sa le propunem acelasi lucru si lui Ilie Nastase si Gheorghe Hagi. Vrem sa facem o campanie de promovare cu toti trei. Vor fi prezenti in spoturile de promovare a turismului romanesc pe plan intern si international", a adaugat oficialul Ministerului Turismului.
Potrivit lui Lungu, turismul romanesc va avea, de la 1 mai, si un nou spot TV de promovare, care va fi prezentat pe pietele internationale.
"La inceputul lunii aprilie vom incepe o licitatie pentru un nou clip video. Vrem ca el sa fie gata pe data de 1 mai", a mai spus ªtefan Lungu.
Tot pe 1 mai, Ministerul Turismului va lansa "Imnul turistic al Romaniei", care va fi promovat atat in tara, cat si pe canalele media din strainatate.
"Imnul este destinat in primul rand pietelor internationale si va fi promovat ca atare. El va deveni un slagar anul acesta pe Litoral, pentru ca este usor de cantat si are versuri usor de retinut", a spus ªtefan Lungu.
Imnul este interpretat de mai multi solisti, printre care si Gheorghe Zamfir. Lungu nu a dorit sa dezvaluie numele celorlalti interpreti si nici pe al compozitorului.
"Ceilalti interpreti sunt, deocamdata, o supriza pe care o vom dezvalui la lansarea imnului. Crearea imnului a costat aproximativ 10.000 de euro", a mai afirmat reprezentantul ministerului.
Firma care va crea brandul turistic, desemnata pana la finele lui aprilie
Potrivit Ministerului Turismului, firma care va crea brandul turistic national al Romaniei va fi selectata in urma unei licitatii internationale, pana la finele lunii aprilie, una dintre conditiile impuse participantilor la licitatie fiind ca acestia sa mai fi realizat un astfel de proiect.
"Anuntul privind licitatia pentru crearea brandului national turistic al Romaniei va aparea in ziarele internationale pana la sfarsitul lunii martie, iar in decurs de 20 de zile de la aparitia anuntului, asteptam ofertele. Nu ne adresam pietei romanesti, pentru ca niciuna dintre companiile autohtone nu indeplineste conditiile prevazute in caietul de sarcini", a declarat Lungu. El a adaugat ca realizarea brandului turistic va costa circa doua milioane de euro.
Pentru acest proiect vor fi selectate doar firme specializate in consultanta de brand, si nu agentii de comunicare full service.
Una dintre conditiile obligatorii pentru participarea la licitatie este ca firmele interesate sa mai fi creat un brand national sau un brand turistic national.
"In plus, media cifrei de afaceri pe ultimii trei ani a participantilor trebuie sa fie cel putin egala cu suma maxima alocata proiectului, respectiv doua milioane de euro. Firmele trebuie sa fi avut un proiect similar a carui valoare sa fi fost de peste 30% din valoarea crearii brandului turistic al Romaniei", a precizat Lungu.
Potrivit acestuia, participantii la licitatie pot incheia parteneriate inaintea etapei de calificare.
Dupa desemnarea castigatorului licitatiei, care va avea loc pana la sfarsitul lunii aprilie, va urma crearea efectiva a brandului, etapa ce urmeaza a fi incheiata in luna septembrie a acestui an.
"Dupa aceasta etapa, va fi organizata o alta licitatie, in toamna, pentru a fi desemnata compania care sa se ocupe de promovarea brandului turistic", a mai spus directorul de comunicare al Ministerului Turismului.
Pachetul de servicii ce urmeaza sa fie contractat va consta in elaborarea de studii pentru stabilirea imaginii curente a tarii noastre pe pietele sursa de turism, determinarea avantajelor competitive ale Romaniei comparativ cu alte destinatii, identificarea celei mai bune pozitionari a Romaniei ca destinatie turistica, conceptualizare, creatie si design. De asemenea, pachetul de servicii trebuie sa contina linii directoare pentru implementare si pentru strategia de comunicare. Procesul de selectie se va desfasura in doua etape. Prima etapa este eliminatorie si se refera la capacitatea financiar–economica si la cea tehnic–profesionala a consultantilor inscrisi in competitie. Este obligatoriu ca aplicantii sa fi avut o cifra de afaceri medie in ultimii trei ani de cel putin doua milioane de euro, dar si ca acestia sa fi gestionat un proiect de branding similar, a carui valoare este egala sau mai mare decat 30 la suta din valoarea proiectului curent, sau doua proiecte de branding similare cu valoare insumata egala sau mai mare cu 50 la suta din valoarea acestui proiect.
Daca aplicantii indeplinesc aceste conditii, urmeaza evaluarea tehnico–profesionala a echipei de realizare a proiectului, in conformitate cu metodologia descrisa in caietul de sarcini. Primii cinci participanti, in ordinea punctajului obtinut la evaluarea tehnico-profesionala, intra in etapa a doua de selectie, castigatoare urmand a fi desemnata oferta cu pretul cel mai mic.
75 milioane de euro
Serviciile cerute prin procedura de achizitii publice vor fi realizate etapizat, pana in luna septembrie a acestui an. Ministerul Turismului va implementa mai apoi strategia de comunicare a brandului turistic al Romaniei, avand la dispozitie, din aceleasi fonduri structurale europene, alte 73 milioane de euro. Pentru implementare va fi organizata o noua licitatie. Suma alocata proiectului de doua milioane euro a fost acordata Romaniei pentru brandul turistic de catre Uniunea Europeana, prin Programul Operational Regional – Promovarea potentialului turistic si crearea infrastructurii, in scopul cresterii atractivitatii Romaniei ca destinatie turistica. Caietul de sarcini pentru licitatia internationala a fost elaborat, la cererea Ministerului Turismului, de catre un consortiu alcatuit din trei asociatii de publicitate si relatii publice - International Advertising Association, Uniunea Agentiilor Publicitare din Romania si Asociatia Romana a Profesionistilor in Relatii Publice.
Dezvoltarea unui Brand de Turism National are drept scop diferentierea si evidentierea turismului romanesc intre competitorii din zona, in vederea cresterii atractivitatii Romaniei ca destinatie turistica in randul potentialilor turisti straini.
Oana Parvu